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そして、SだけでなくBの社員が、彼らをプロデュースして手がけたイベントや作品は数知れない。 たとえば、一九九六年に、ニューヨークの雑誌『ヴィジョネア』にズボンサードして、「ＳＵＮＢＥＡＭＳ」という特別号を出した。
『ヅイジョネア』は、既成の雑誌の枠組みにこだわらず、世界中のアーティストやデザイナーにひとつのテーマで作品を依頼し、毎号、まったく異なる形態に仕立て上げる五〇〇〇部限定の雑誌。 知る人ぞ知る高度なカルチャー誌として、高い評価を得ている。
その編集人であるスティーブンーガンとMが意気投合し、『ヴィジョネア』としては初めて、企業と組んだ特別号を出すことになったのだ。 テーマである「ＳＵＮＢＥＡＭＳ」は、スティーブンーガンの「ビーム＝光」というイメージから生まれたもの。
アンディーウォーホルやトッドーオールダムなど、鈴々たるメンバーが作品を作り、それが金色の美しい箱に収められた特別号に仕上がった。 その後、『ヴィジョネア』は、「ルイーヴィトン」や「コムーデーギャルソン」がズボンサードした特別号を出して、いずれも大きな話題を呼んだ。
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ニューヨーク、ロサンジェルス、ロンドン、パリ、東京の五つの都市を舞台として、五人の写真家がBの服を素材に撮影した写真誌「ライト」がそれだ。 斬新な切り口と、尖った誌面作りで、ニューヨークＡＤＣ賞を獲得するほどの評価を受けた。
これらの過程で、さまざまなミュージシャンや写真家、グラフィックデザイナーやアーティストとのつながりが広がっていく。 それが、結果的に「Bはおもしろいことをやっている集団」というイメージにつながっていることは確かだ。
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そして、それを引っ張っていくだけのリーダーシップも備わっていた。 組織全体が創造力に長けた企業、それがBなのだ。
専門性の袋小路に陥らない九〇年代の後半から、コラボレーションという言葉が流行り出した。 最たる話題性を提供したのは、何と言っても、一九九一年、トヨタ自動車、松下電器産業、近畿日本ツーリスト、花王、アサヒビールが打ち出した「Ｗーーー」だろう。
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そういった仕事を手がけていて感じるのは、各企業において、専門性を突き詰めれば突き詰めるほど、袋小路にはまり込むということだ。 たとえば、家電メーカーで冷蔵庫を手がけている人は、日々、冷蔵庫のことだけを考えている。
自動車メーカーで外観デザインを手がけている人は、いつもクルマのフォルムのことを考えている。 しかし、買う側である消費者にとっては、冷蔵庫はインテリアの一部というケースもある。
クルマは移動のための道具だから運転席の座り心地をよくしてほしいという場合もある。 つまり、使い手から見れば、冷蔵庫だけ、クルマだけで完結しているのではなく、あくまで生活という大きな括りのなかに、冷蔵庫やクルマが存在しているということだ。
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が、そのきっかけを作ったのはビームスと言える。 これをひとつのきっかけに、Mは、B独白の雑誌も手がけた。
ニューヨーク、ロサンジェルス、ロンドン、パリ、東京の五つの都市を舞台として、五人の写真家がBの服を素材に撮影した写真誌「ライト」がそれだ。 斬新な切り口と、尖った誌面作りで、ニューヨークＡＤＣ賞を獲得するほどの評価を受けた。
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専門性の袋小路に陥らない九〇年代の後半から、コラボレーションという言葉が流行り出した。 最たる話題性を提供したのは、何と言っても、一九九一年、トヨタ自動車、松下電器産業、近畿日本ツーリスト、花王、アサヒビールが打ち出した「Ｗーーー」だろう。
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